Оценка конкурентной среды
Этот раздел дает понимание о наличии на рассматриваемой территории аналогичных товаров/услуг/объектов, оценивает основных «игроков» рынка, их потенциал, сильные и слабые стороны. Немаловажным фактором является оценка перспектив развития конкурентов, расширение их зон влияния, инструментов, которые они используют при этом. Целевые группы дают представление об отношении к качеству товара/услуги, уровню обслуживания, предоставляемому тем или иным «игроком». Такая оценка позволит правильно позиционировать товар/услугу на рынке, заняв наиболее выгодную нишу, используя слабые стороны конкурентов и избегая их преимуществ.